KNVB: Inzicht in impact instroom-campagne

Onderzoeksmethode

Voor de instroomcampagne hebben we twee metingen ingezet om het effect van de campagne goed te kunnen beoordelen. Een 0-meting, voor de campagne, om de vastgestelde KPIs (bijvoorbeeld bekendheid en waardering van de campagne en intentie tot overwegen voetbal als sport voor zoon/dochter) te toetsen en een 1-meting dat met grotendeels dezelfde vragen het effect van de campagne in kaart brengt. Daarin is ook gevraagd naar de mate van zichtbaarheid van de individuele campagne-elementen, zoals posters en online banners.

Resultaat

De resultaten hebben inzichtelijk gemaakt in hoeverre de campagne de doelgroep (ouders) in beweging heeft gebracht. Een belangrijk inzicht is bijvoorbeeld dat de campagne het beeld dat ouders van de voetbalsport hebben positief weet te beïnvloeden.

Verder heeft KNVB diverse aanknopingspunten voor een nog effectievere (vervolg) campagne verkregen.

Marco Stuive, Marktonderzoeker bij de KNVB

Het op peil houden van de instroom is voor de KNVB enorm belangrijk. Dankzij de expertise en flexibiliteit van DirectResearch hebben we op (kosten)efficiënte wijze een heel goed beeld gekregen van zowel het bereik als het effect van de campagne.