Conjoint onderzoek

Hoe voer je conjoint onderzoek uit?

Met een Conjoint onderzoek meten we het relatieve belang van diverse kenmerken (attributen) van een bepaald product of service. De meest gebruikte techniek hiervoor is Choice-Based Conjoint, waarbij meerdere productconcepten aan respondenten tegelijkertijd worden getoond en hen wordt gevraagd welke optie ze zouden kiezen. De andere methode is MAXDIFF, waarbij respondenten uit een set van attributen de meest en minst passende kiest. MAXDIFF is daardoor een geweldige manier om het relatieve belang van een groep items te achterhalen bij een zeer grote set productkenmerken (maximaal 30).

Wat levert conjoint onderzoek op?

Conjoint onderzoek achterhaalt in hoeverre elk van de productkenmerken de keuze van de consument beïnvloedt, waardoor met deze informatie kan worden achterhaald wat de meest en minst gewaarde samenstelling is van kenmerken voor uw product of dienst. Het is daarmee dé onderzoeksmethode die het keuzegedrag van consumenten in kaart brengt.

De onderzoeksmogelijkheden met een Conjoint studie zijn zeer uitgebreid. Een Conjoint is onder andere toe te passen bij:

• Productonderzoek (productintroducties, portfoliomanagement);
• Positioneringsonderzoek (naam, boodschap en belofte van product, segmentatieanalyse, concurrentieanalyse);
• Prijsonderzoek of marktscenario’s.

DirectResearch heeft de kennis en tools in huis om het gehele conjoint onderzoek voor u uit handen te nemen. Vraag daarbij naar de voorwaarden.